Lebih dari 80 produk yang diperkirakan bernilai miliaran—termasuk mobil, pakaian, dan perhiasan—diberi label “Maasai”, nama suku yang hidup nomaden ini. Satu-satunya masalah, menurut Isaac ole Tialolo dari Maasai Intellectual Property Initiative: tidak ada satu pun yang meminta izin kepada suku Maasai sendiri.
Inisiatif ini menjangkau lebih dari tiga juta suku Maasai yang tersebar di Kenya dan Tanzania. Tujuannya, memilih sebuah badan otorisasi yang dapat meninjau permintaan untuk menggunakan nama Maasai sebagai nama merek di masa depan. “Sebagai pemilik budaya, kami ingin dihormati,” kata Tialolo. “Kami ingin melindungi warisan kami, nama kami, citra kami.”