Baca Juga: Kafein Meningkatkan Kewaspadaan dan Reaksi pada Target yang Bergerak
Baca Juga: Hasil Studi: Kafein Dapat Menjadi Alat Terapi Beberapa Gejala ADHD
Para peneliti kemudian membuat percobaan keempat di laboratorium dan menerima hasil yang sama, kali ini mengenai belanja daring. Mereka membagi kelompok studi 200 siswa sekolah bisnis antara individu yang mengonsumsi kopi berkafein dan tanpa kafein dan meminta mereka untuk memilih item mana yang akan mereka beli dari daftar 66 pilihan yang telah dipilih sebelumnya.
Mereka yang mengonsumsi kafein memilih lebih banyak barang yang dianggap sebagai pembelian impulsif, seperti pemijat, sementara yang lain memilih barang yang lebih praktis, seperti buku catatan.
Seperti diketahui, kafein adalah stimulan paling populer di dunia. Kafein dikonsumsi setiap hari oleh sebagian besar penduduk dunia melalui kopi, teh, soda, dan minuman energi.
Di sisi lain, ada banyak konsumen yang sering berbelanja secara daring dan di toko fisik segera setelah atau saat mengonsumsi kafein. Hal ini semakin difasilitasi oleh meningkatnya prevalensi kedai kopi dan juga dengan beberapa toko ritel memiliki bar kopi di dalam toko dan menawarkan minuman berkafein gratis.
Namun ternyata, konsumsi kafein sebelum berbelanja dapat mempengaruhi perilaku pembelian. Hasil dari serangkaian percobaan yang dilakukan di lapangan (di beberapa toko ritel di berbagai negara) dan di laboratorium bahwa mengonsumsi minuman berkafein sebelum berbelanja meningkatkan impulsivitas dalam hal jumlah barang yang dibeli dan pengeluaran yang lebih tinggi.
"Meskipun asupan kafein dalam jumlah sedang dapat memiliki manfaat kesehatan yang positif, ada konsekuensi yang tidak diinginkan dari berkafein saat berbelanja," kata Biswas.
"Artinya, konsumen yang mencoba mengendalikan pengeluaran impulsif harus menghindari konsumsi minuman berkafein sebelum berbelanja."