Nationalgeographic.co.id—Studi baru yang dipimpin University of Arizona mengeksplorasi efek potensial dari kebiasaan menonton televisi anak-anak terhadap tingkat stres orang tua. Mereka menemukan, ketika anak terlalu banyak menonton TV, orang tua bisa semakin stres.
Ini merupakan kabar buruk bagi orang tua yang sering menidurkan anak-anak mereka di depan TV untuk istirahat. Hal itu mungkin malah membuat ibu dan ayah lebih stres.
Semakin banyak televisi yang ditonton anak-anak, semakin banyak mereka terpapar pesan iklan. Semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin besar kemungkinan mereka bersikeras untuk membeli barang ketika mereka pergi bersama orang tua mereka ke toko.
Dan mungkin, bahkan anak-anak akan membuat keributan jika mendapati kata "tidak". Semua itu, kata para peneliti, dapat berkontribusi pada tingkat stres orang tua secara keseluruhan, jauh melampaui perjalanan belanja sendirian.
Temuan tersebut telah mereka publikasikan di International Journal of Advertising dengan judul "Take a deep breath: the effects of television exposure and family communication on family shopping-related stress."
"Semakin banyak iklan yang dilihat anak-anak, semakin banyak mereka meminta sesuatu dan semakin banyak konflik yang dihasilkan," kata penulis studi utama Matthew Lapierre, asisten profesor di Departemen Komunikasi UArizona di Sekolah Tinggi Ilmu Sosial dan Perilaku.
"Apa yang belum kami lihat sebelumnya adalah apa efek potensial pada orang tua. Kami tahu anak-anak meminta sesuatu, kami tahu itu mengarah pada konflik, tetapi kami ingin mengajukan pertanyaan berikutnya: Mungkinkah ini berkontribusi pada stres orang tua secara keseluruhan?"
Studi ini menunjukkan bahwa itu bisa. Dan oleh karena itu, ada beberapa hal yang dapat dilakukan orang tua, mungkin yang paling jelas adalah membatasi waktu layar.
"Konten komersial ada karena suatu alasan: untuk menimbulkan perilaku pembelian. Jadi, jika ini menjadi masalah, mungkin matikan TV," kata Lapierre.
Tentu saja, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, menurutnya. Hal lain yang dapat dicoba oleh orang tua, terutama saat iklan, adalah berkomunikasi dengan mereka untuk memahami konsumerisme.
Para peneliti melihat keefektifan dari tiga jenis komunikasi terkait konsumen orangtua-anak, yaitu:
Mereka menemukan bahwa, secara umum, komunikasi kolaboratif diasosiasikan dengan berkurangnya stres orang tua. Namun, efek perlindungan dari komunikasi kolaboratif menurun saat anak-anak berperilaku seperti berdebat, merengek, atau mengamuk.
Baik kontrol komunikasi dan komunikasi periklanan dikaitkan dengan lebih banyak inisiasi pembelian dan perilaku pemaksaan anak-anak, para peneliti menemukan, menunjukkan bahwa kurang terlibat dalam gaya komunikasi tersebut dapat bermanfaat.
Namun, ketika anak-anak memiliki tingkat paparan televisi yang lebih tinggi, efek perlindungan dari komunikasi iklan yang lebih sedikit berkurang.
“Secara keseluruhan, kami menemukan bahwa komunikasi kolaboratif antara orang tua dan anak merupakan strategi yang lebih baik untuk mengurangi stres pada orang tua," kata mereka.
Namun, strategi komunikatif ini menunjukkan hasil yang semakin berkurang ketika anak meminta lebih banyak produk atau terlibat lebih banyak konflik konsumen dengan orang tua.
Studi ini didasarkan pada data survei dari 433 orang tua anak usia 2 hingga 12 tahun. Para peneliti berfokus pada anak-anak yang lebih muda karena mereka memiliki daya beli yang kurang mandiri.
"Mereka menghabiskan lebih banyak waktu berbelanja dengan orang tua mereka daripada anak-anak yang lebih tua," kata Lapierre.
Selain menjawab pertanyaan tentang gaya komunikasi mereka, para orang tua dalam penelitian ini juga menjawab pertanyaan seperti, berapa banyak televisi yang ditonton anak mereka dalam sehari.
Baca Juga: Studi Baru: Nonton TV Satu Jam Sehari Kurangi Risiko Penyakit Jantung?
Baca Juga: Penemuan Unik: Kelak Layar TV Bisa Dijilat untuk Cicipi Rasa Makanan
Baca Juga: Di Balik Layar Siaran Televisi Pertama untuk Debat Presiden AS
Kemudian, seberapa sering anak mereka meminta atau meminta produk selama berbelanja, atau menyentuh produk tanpa bertanya; seberapa sering anak mereka melakukan perilaku pemaksaan tertentu selama perjalanan belanja dan tingkat stres orang tua.
Iklan yang ditujukan untuk anak-anak, seringkali sangat persuasif dengan menampilkan banyak warna cerah, musik ceria dan karakter mencolok. Secara perkembangan, anak-anak tidak sepenuhnya mampu memahami maksud iklan, kata Lapierre.
"Iklan untuk anak-anak dibuat untuk membuat mereka merasa bersemangat. Mereka melakukan banyak hal dalam iklan anak-anak untuk mendongkrak emosi anak," kata Lapierre.
"Anak-anak tidak memiliki sumber daya kognitif dan emosional untuk menarik diri, dan itulah mengapa ini menjadi masalah khusus bagi mereka."
Hutan Mikro Ala Jepang, Solusi Atasi Deforestasi yang Masih Saja Sulit Dibendung?
| Source | : | International Journal of Advertising,University of Arizona |
| Penulis | : | Ricky Jenihansen |
| Editor | : | Mahandis Yoanata Thamrin |
KOMENTAR