Nationalgeographic.co.id—Ciri unik konsumen Indonesia yang tidak terencana dan yang memiliki pola pengeluaran tidak terencana menjadi peluang bagi perusahaan-perusahaan untuk menjual produknya. Orang-orang Indonesia yang tak memiliki rencana pengeluaran harian atau bahkan bulan ini menjadi sasaran empuk bagi para menjual karena mereka rentan mempraktikan perilaku belanja konsumtif yang berlebihan bahkan belanja impulsif.
Sebuah studi yang digarap oleh mahasiswi doktoral Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro (UNDIP) penah meneliti para pembeli impulsif di Indonesia. Makalah studi ini pernah dipresentasikan di The 3rd International Conference on Business and Banking (ICBB 2014) di Pattaya, Thailand.
Studi ini berusaha menguji pengaruh interaksi, faktor situasional, danketerlibatan mode pada emosi positif dan pembelian impulsif terencana. Penelitian ini terbatas pada orang-orang yang melakukan pembelian impulsif terencana, yakni para konsumen yang sudah membuat rencana untuk berbelanja tetapi ternyata mereka membeli lebih dari yang mereka rencanakan sebelumnya karena spontanitas atau tiba-tiba.
Hasil studi ini memberikan gambaran tentang pentingnya program diskon (sale) besar, variasi produk, dan tren produk baru yang akan meningkatkan emosi positif dan meningkatkan pembelian impulsif terencana. Faktor situasional seperti tingkat keramaian toko, tempat belanja yang nyaman, dan tata letak yang terorganisir dengan baik juga meningkatkan emosi positif dan pembelian impulsif terencana. Bahkan, sebagian besar responden merasa suasana berbelanja yang ramai membuat mereka penasaran dan menimbulkan emosi positif yang mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
Pembelian yang tidak terencana ini kemungkinan besar bakal bersifat berlebihan, lebih dari sekadar mencukupi kebutuhan hidup. Sebuah studi yang terbit di Journal of Industrial Ecology pada Desember 2015 menyebut para konsumen rumah tangga merupakan perusak lingkungan terbesar di planet Bumi ini.
Studi ini memeriksa dampak lingkungan dari para konsumen di 43 negara dan 5 wilayah lainnya di dunia. Dengan mengukur 'dampak sekunder', yakni dampak lingkungan dari produksi barang dan produk yang kita beli setiap hari, para peneliti dalam studi ini mengatakan para konsumen bertanggung jawab atas lebih dari 60 persen emisi gas rumah kaca dunia, dan hingga 80 persen penggunaan air global.
International Institute for Sustainable Development (IISD) menyitir sebuah data bahwa setiap tahunnya, sekitar sepertiga dari semua makanan yang diproduksi, yakni sekitar 1,3 miliar ton makanan, terbuang sia-sia. Di sisi lain, 1 miliar orang tetap kekurangan gizi dan 1 miliar lainnya pergi tidur dalam keadaan lapar. Lembaga itu juga mengutip data bahwa rumah tangga mengkonsumsi 29% energi global yang berkontribusi terhadap 21% emisi karbon dioksida (UNEP, 2020).
Lebih jauh lagi, sebuah keluarga di belahan bumi utara membuang rata-rata 30 kilogram pakaian setiap tahunnya. Hanya 15% dari pakaian itu yang didaur ulang atau disumbangkan, dan sisanya langsung dibuang ke tempat pembuangan akhir (TPA) atau dibakar. Setiap tahun, 70 juta pohon di hutan langka dan hutan purba ditebang dan diganti dengan perkebunan pohon yang digunakan untuk membuat kain berbahan dasar kayu, seperti jenis kain rayon, viscose, dan modal (Sustain Your Style, 2020).
Baca Juga: Menelisik Perilaku Konsumsi Impulsif dan Dampaknya terhadap Lingkungan
Baca Juga: Mengubah Sisi Gelap Industri Kecantikan Lewat Kecantikan Berkelanjutan
Baca Juga: Berkah di Balik Limbah: Pengawetan Buah-buahan Lewat Kitosan
Cara untuk meminimalisasi kerusakan bumi akibat pemborosan ini adalah dengan menerapkan praktik konsumsi yang berkelanjutan dan secukupnya. Sebaliknya pula, cara untuk mengerem laju belanja konsumtif kita agar tak berlebihan adalah dengan memikirkan kelestarian lingkungan dan menerapkan pola hidup yang berkelanjutran (sustainability). Kita manusia hidup tentu butuh mengonsumsi makanan dan pakaian, tapi secukupnya saja, tidak perlu berlebihan.