Perubahan pilihan suara didorong oleh perubahan keyakinan pemilih terhadap posisi dan kualitas kandidat serta perubahan dalam isu-isu yang dianggap paling penting oleh pemilih. Sebaliknya, preferensi kebijakan mereka tetap stabil sepanjang kampanye.
Baca Juga: Melawan Kebobrokan, Seekor Badak Berhasil Memenangi Pemilu 1959
Baca Juga: Fakta Tinta Ungu Pemilu: Dipelopori India dan Mengandung Perak Nitrat
Baca Juga: Peristiwa Politik yang Memecah Belah Berdampak pada Kejiwaan dan Tidur
Para peneliti di sini juga menyelidiki bukti tentang kepentingan relatif dari berbagai sumber informasi. Informasi dari debat di televisi tidak banyak berpengaruh pada keputusan pemilih.
Guncangan seperti bencana alam dan teknologi, yang terjadi secara terpisah dari kampanye, tampaknya juga tidak mengubah keputusan pemilih. Hasil ini menunjukkan bahwa informasi yang diperoleh selama kampanye dari sumber seperti berita atau teman lebih penting.
Para penulis terkejut menemukan bahwa debat TV, untuk semua minat yang mereka hasilkan, jumlah penonton yang besar yang mereka tarik, dan banyak komentar media yang mereka provokasi, tampaknya tidak mengubah perilaku memilih.
Secara keseluruhan, hasil menunjukkan bahwa meskipun pemilih kadang-kadang tampak relatif kurang informasi dan tidak tertarik, pilihan suara mereka sebenarnya bergantung pada informasi yang luas di luar perdebatan.
“Karena data kami mencakup 62 pemilu, mereka memungkinkan kami untuk membandingkan pentingnya kampanye pemilu dalam pengaturan yang berbeda,” kata penulis utama makalah tersebut, Vincent Pons.
Menurutnya, kampanye memainkan peran yang menentukan di semua periode dan semua negara yang kami pelajari.
"Namun yang menarik, fraksi pemilih yang berubah pikiran dalam dua bulan terakhir sebelum pemilu jauh lebih kecil di AS daripada di Kanada, Jerman, Selandia Baru, dan semua negara demokrasi lainnya dalam sampel kami.”