Menghindari kerugian lebih menarik daripada mendapatkan keuntungan yang setara. Pesan berbingkai kerugian tentang daur ulang perumahan lebih efektif jika dikombinasikan dengan detail spesifik. Pesan yang berfokus pada dampak lokal sangat kuat. Kampanye pengurangan limbah Kota New York menggambarkan sampah kota dapat memenuhi Empire State Building.
Tide mendorong konsumen untuk mencuci dengan air dingin, mengomunikasikan penghematan energi yang setara dengan mengisi daya ponsel seumur hidup. 4ocean memberi tahu konsumen bahwa setiap gelang daur ulang yang dibeli berarti satu pon sampah dikeluarkan dari lautan.
Lebih Menyukai Pengalaman Daripada Kepemilikan
Ekonomi pengalaman menawarkan alternatif berkelanjutan. Honeyfund dan Tinggly memungkinkan orang memberikan pengalaman sebagai hadiah. Ekonomi berbagi juga berhasil dengan model bisnis yang memfasilitasi akses daripada kepemilikan. Layanan berbagi untuk pakaian, kendaraan, dan akomodasi semakin populer. Namun, layanan berbagi harus mempertimbangkan dampaknya terhadap perilaku konsumen.
Lyft berkomitmen untuk mengimbangi operasinya secara global untuk mencapai perjalanan netral karbon. Perusahaan lain menawarkan daur ulang produk setelah digunakan. Eileen Fisher dan Patagonia mendorong pelanggan untuk mengembalikan pakaian mereka untuk diperbarui dan dijual kembali.
Membuat Keberlanjutan Beresonansi
Perusahaan perlu memahami keinginan dan kebutuhan pasar sasaran mereka serta hambatan dan manfaat perubahan perilaku. Mereka harus menyesuaikan strategi dan melakukan pengujian A/B.
Menghubungkan konsumen dengan tujuan merek, menunjukkan manfaat di atas opsi konvensional, dan membuat keberlanjutan menarik adalah tantangan utama. Semakin banyak perusahaan berhasil, bisnis berkelanjutan akan menjadi bisnis yang cerdas.
--
Pengetahuan tak terbatas kini lebih dekat! Dapatkan berita dan artikel pilihan tentang sejarah, sains, alam, dan lingkungan dari National Geographic Indonesia melalui WhatsApp Channel di https://shorturl.at/IbZ5i dan Google News: https://shorturl.at/xtDSd. Jadilah bagian dari komunitas yang selalu haus akan ilmu dan informasi!
KOMENTAR